По итогам первого квартала 2021 года в Петербурге число покупок в категории "электроника и гаджеты" сократилось на 13% год к году, а средний чек вырос на 22% (до 9560 рублей), подсчитал аналитический ресурс "Чек Индекс" (проект "Платформы ОФД", обрабатывающей ежедневно свыше 44 млн чеков с онлайн–касс в России).
При этом необходимо учитывать эффект базы прошлого года, когда во второй половине февраля и в марте 2020–го происходило сильное увеличение среднего чека на фоне изменения валютных курсов, нараставшей ковид–напряжённости и стремления потребителей совершать отложенные ранее покупки из–за опасений подорожания техники, отмечают эксперты "Чек Индекса".
Таким образом, чек в городе не просто подрос, а превзошёл докарантинный уровень более чем на 30%. В прошлом году средний показатель по стране составлял около 7 тыс. рублей.
В рублях или в штуках?
Если смотреть на статистику в денежном выражении, складывается ощущение, что спрос на смартфоны только растёт. По данным "М.Видео–Эльдорадо", российский рынок в первом квартале 2021 года прибавил более 20%, достигнув около 155 млрд рублей.
"Петербуржцы только в январе и феврале приобрели 198 тыс. смартфонов на сумму 6,3 млн рублей, что на 8% и 67% больше, чем в январе и феврале 2020 года. Средний чек в Северной столице вырос более чем в 2 раза, до 31,5 тыс. рублей. Петербуржцы предпочитают смартфоны дороже, чем в целом по России", — подчёркивает вице–президент по закупкам и развитию компании "Связной" Михаил Догадин.
Однако по всей России спрос в количественном выражении существенно упал: с 7,5 млн штук в прошлом году до 6,5 млн в этом (данные "М.Видео–Эльдорадо"). "Тут напрашивается вывод, что платёжеспособный спрос продолжает снижаться. Хотя некоторые поставщики пытаются переубедить, что это не так. Например, рассказывают, как растёт спрос на автомобили, жильё и так далее. Но мы видим в то же время, что количество просроченных микрозаймов в России в феврале побило рекордное значение", — отмечает генеральный директор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин.
Действительно, в "М.Видео–Эльдорадо", например, сообщают: "По итогам первого квартала 2021 года продажи смартфонов из верхнего ценового диапазона показали наиболее высокую позитивную динамику. Спрос увеличился на 70% в штуках и 85% в деньгах. В результате доля устройств дороже 50 тыс. рублей увеличилась в штуках вдвое, до 15% от общего объёма продаж, в деньгах приблизилась к 50%". Однако вместе с этим и цена устройств выросла до 20%.
Но если за январь–февраль объёмы продаж в деньгах росли, то по итогам марта петербуржцы перестали скупать подорожавшую технику: сокращение объёмов продаж составило 10% (данные "Платформы ОФД").
Ранее эксперты констатировали рост цен и дефицит на рынке компьютерной техники (особенно по части видеокарт, которые активно скупали майнеры криптовалют). Но теперь стало очевидно, что проблема распространилась и на мобильные устройства.
По мнению бизнес–аналитика компании "Марвел–Дистрибуция" Антона Фомина, российский рынок инерционный и никаких аномалий пока не произошло. "По нашим оценкам, мы начнём ощущать падение продаж либо в четвёртом квартале этого года, либо уже в первой половине следующего", — считает он.
Сделай сам
"Ключевым фактором неопределённости на рынке смартфонов стала пандемия Covid–19, она оказала и продолжит длительное время оказывать значительное влияние на экономику, а соответственно, и на благосостояние людей и их покупательские возможности. Ещё одним фактором стал дефицит производственных мощностей на рынке полупроводников. С началом пандемии производители смартфонов, которые сильно зависят от стабильной работы китайских заводов, первыми ощутили влияние коронакризиса. В первую очередь отложились премьеры новых моделей, возникли перебои с поставками комплектующих, что послужило причиной дефицита некоторых моделей смартфонов", — отмечает Михаил Догадин.
В то же время ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подчёркивает, что возникла не просто "неопределённость", но кризисная ситуация: растут цены, растёт и дефицит.
"Дефицит связан с логистикой, торговой войной, с отсутствием компонентов. На данный момент проблема только усиливается, и компонентов как не было, так и нет. Я предполагаю, что в третьем квартале дефицит достигнет пика", — предполагает эксперт. По его словам, в меньшей степени затронута компания Samsung, так как у неё есть свои микросхемы, память и процессоры — сами разрабатывают, сами и производят. Кроме того, у компании большие складские запасы, так как производство планируется заранее, а объёмы выкупаются на несколько месяцев вперёд. "Но и до них уже докатывается проблема с производством техники. У Apple большие трудности, потому что они вообще не делали никогда запасов компонентов для производства. Сегодня даже многих пластиков для электроники просто нет, вы не сможете их купить. Такого масштаба кризиса ещё не было, все выкручиваются как могут, но цены растут на глазах ежедневно", — говорит Эльдар Муртазин.
