Макротерритория Москва — Петербург приняла за прошлый год наибольшее число путешественников. Мегаполисы перетягивают платёжеспособный спрос из регионов.
Руководители туристических отраслей Петербурга и Москвы подвели итоги за 2023 год по программе "Два города — миллион впечатлений". Она запускалась с целью объединить современный туристический потенциал двух столиц. Предполагалось, что в рамках одной поездки путешественник сможет посетить оба города.
Десятки тысяч "Сапсанов"
Как подчеркнул председатель комитета по развитию туризма Санкт–Петербурга Сергей Корнеев, турпоток в Петербургской агломерации в 2023 году составил 20% от общего числа внутренних туристов России. Около 35% путешественников совмещают поездки в Петербург и по маршрутам "Серебряного ожерелья России". Всего в 2023 году в Петербург было совершено 9,4 млн поездок, что на 16% больше, чем в 2022–м.
Москву, по словам председателя столичного комитета по туризму Евгения Козлова, посетили в 2023 году 24,5 млн гостей. Это число наглядно можно представить как 47 тыс. заполненных "Сапсанов". Поступления в бюджет города составили 178 млрд рублей. Количество внутренних туристов, которые побывали в столице, — 22,2 млн, они обеспечивают 80% оборота туриндустрии города. "Взаимодействие с Петербургом строится по нескольким направлениям. В том числе в рамках платформы russ pass, где размещаются различные события, которые могут быть привлекательны для туристов. Эти мероприятия могут побудить человека начать своё путешествие в Москве и продолжить в Петербурге или наоборот", — отметил Евгений Козлов.
Сергей Корнеев подчеркнул, что особенно активно в городе на Неве растёт событийный туризм — среднегодовой прирост количества мероприятий составил 30% (прошло более 500 ивентов).
Культурные семьи
Общий приоритет двух столиц — семейный туризм. Согласно данным "Турбарометра Санкт–Петербурга", в 2023 году количество семейных путешественников выросло в городе на 18% (до 4,2 млн), их доля в общем турпотоке — 53%.
"Это заставляет нас придумывать новые маршруты и точки притяжения, которые будут содержать и рестораны, и что–то интересное для детей и родителей, и профориентационные мероприятия. Приезжая в Петербург, родители думают, отправлять ли детей учиться и работать сюда. Москва в этом году получила статус столицы детского туризма, мы вместе развиваем это направление", — сказал Корнеев.
Отельеры на рост семейной аудитории обратили внимание пару лет назад, поэтому стали оснащать номера необходимой мебелью для младенцев. Сейчас некоторые задумываются о создании специальных игровых комнат с анимацией, а также выделении дополнительной зоны в гостиничном спа–комплексе.
Разумеется, в культурную столицу приезжают, чтобы познакомится с её богатым архитектурным и историческим наследием. По данным группы компаний "Слетать.ру", город занимает первое место по уровню спроса на экскурсионные туры в России. По мнению руководителя проекта "Экскурсионные туры" компании Ксении Андрианковой, на текущий момент Северной столице уже практически удалось восстановить объём турпотока, который был в допандемийный период.
"К преимуществам поездок из Москвы в Петербург относится и наличие бюджетных вариантов экскурсионных туров. Так, в стоимость 6–7 тыс. рублей, без учёта дороги, входят проживание в отеле на две ночи, завтраки, культурная программа с профессиональным гидом–экскурсоводом и трансфер на протяжении всего маршрута", — говорит она. Причём большая доля путешественников между двумя мегаполисами — возвратные. Средний возраст туриста, по данным компании, — 40 лет.
Сами мы не местные
В целом на макротерриторию Москва — Петербург пришлось свыше 38 млн поездок в 2023 году, рассказала руководитель проектного офиса "ПроГород" (группа ВЭБ) Ксения Титова. Эти данные удалось получить при разработке туристической схемы "Из Москвы в Санкт–Петербург", которая реализуется в рамках национального проекта "Туризм и индустрия гостеприимства".
Макротерритория, куда входят оба региона, имеет самую высокую долю возвратных туристов, огромное число культурных объектов, экскурсионных продуктов, развитую транспортную систему. Отличительная особенность — более высокая платёжеспособность путешественников, чем в целом по стране. Общий турпоток на макротерриторию, по прогнозам экспертов, в 2030 году составит 57 млн поездок, из которых 50,5 млн будет приходиться на внутренних туристов, 6,5 млн — на въездных.
Петербург и Москва являются друг для друга "донорами" туризма. Наибольшее число гостей в каждый из мегаполисов приезжает из второй столицы. На этот тренд указывают и представители гостиничного бизнеса. Так, в пресс–службе Azimut Hotels рассказали, что у "Azimut Сити Отель Санкт–Петербург" гости из Москвы держат первенство. Среди них 40% возвратных гостей. Основная доля платёжеспособного спроса в принципе приходится на гостей из крупных городов.
"Доля постояльцев из Москвы в отелях KravtGroup в Петербурге составляет порядка 50–60% в зависимости от месяца. Из них мы фиксируем около 5–10% возвратных гостей по сети в целом. Преимущественно её формируют корпоративные клиенты", — поделилась с "ДП" независимый директор по развитию KravtGroup Ангелина Самадова.
Представители туриндустрии считают, что люди, переехавшие в Петербург и Москву из других городов России, могут стать ещё одной составляющей целевой аудитории, на которую будут направлены программы по увеличению объёма обмена путешественниками. Это может сработать, в частности, в случае с теми, кто уже несколько лет живёт в одной из двух столиц, но пока не бывал в другой.
