На ежегодной конференции "Делового Петербурга" — PR–Ёлка–2023 — состоялся public talk, где пиарщики, журналисты и представители бизнеса пытались понять, какие каналы коммуникации будут эффективны в ближайшем будущем. Спойлер: от рекламы пока отказываться рановато, а хоронить офлайн–формат уже стало моветоном — скорее стоит делать ставку на бумагу как на премиальный сегмент. Более того, после пандемии бизнес особенно рьяно принялся развивать сообщества и комьюнити, потому что для ряда отраслей офлайн является прочной и понятной базой для продвижения.